大約在一個月前吧,
我在公司看到有一個同事的MSN是「狂瞌蕭敬滕」,
之後又陸續在MSN上看到「楊宗緯」、「林宥嘉」,
身為學business的人,
我非常好奇是什麼事物造成這種網路流行。
而最近在玩Google Analytics時,
嚇然發現以關鍵字進入我網誌的bloggers中,
居然有26筆是「超級星光大道」,4筆「星光大道」,
另外還有「楊宗緯部落格」、「林宥嘉 這些日子 mp3」…等。
一來覺得不可思議,
我的網誌裡從來沒提及這些關鍵字,
不知道這些連結是哪來的。
第二,這才深覺星光大道造成的網路效應有多強烈。
前幾天忙到沒時間看報紙,
剛好收到魚酥寄這兩則新聞,
讓我想好好思考一下這則新聞背後的bussiness.
首先,這兩篇的統計調查數據十分可疑,
我們都知道統計調查是可以作假的,
如果經紀公司想操作話題,
他們請研究公司針對特定族群來進行調查,
例如你在衡陽街問那裡的大學生,
問他們想不想考研究所,
你得到的數據可能有95%告訴你要考研究所。
廢話,那裡盡是研究所補習班,
這種命中率太高了。
相同的,這些統計調查沒對對研究樣本進行描述,
在信效度上就有些缺陷。
OK. 或許統計研究公司都有以正確的方式進行調查,
只是報社為了讓社會大眾能輕易看懂,
就只帶出簡單的數據。
不過這種數據仍非常奇怪,
有5成民眾喜歡這節目?
就我周遭的上班族朋友看來,
有5成沒聽過他們唱歌還比較接近事實。
這裡我必須澄清,
我不是指他們不紅,
只是對上班族而言,
實在沒多少人會這麼瘋迷這個節目。
但不論這些統計調查的公正性及真實性,
必須承認的是,他們真的很會製造話題及炒作知名度,
我如果有空打開電視新聞的話,
一個小時內百分之分會看到他們的消息。
儘管最近負面消息居多,
但無可置疑的是,
他們已經搶佔觀眾的關注,
並吸引了我們這些不曾看過「星光大道」節目者。
說真的,這個行銷個案好到可以當教材了!
只是消費者的喜好是反覆無常,
且無法捉摸的。
如果不夠好,有一絲缺陷,
消費者久了就會失去新鮮感,
歌手就像消費品一樣,
很容易就被市場淘汰。
如果以「事物」的案例來看,
蛋塔、網路泡沫就是這種情況,
突然大家都覺得很新鮮,
但也很快的,這些新鮮的事被大眾消費過度,
甚至發現並沒有想像中這麼好,
於是就急速衰退。
如果以「人」的案例來看,
更有數不盡的偶像團體及歌手有相似命運,
在話題炒作下出了一張專輯,
但之後演藝生涯就像流星劃過天際,
並迅速消失。
這讓我想到約十年前的小室哲哉,
當時在日本或台灣都創造出音樂之流行趨勢,
利用電視節目來台挖掘歌手,
話題性十足,想進軍演藝圈的男男女女,
無不使出渾身解數,就為了打敗眾多競爭者,
成為小室在台灣唯一的代表歌手。
但後來的情況我們都知道,
選出來的歌手的確很會唱歌,
也出了唱片,
但十年後的現在,有誰記得她是誰嗎?
我記得好像叫Ring. But who care?
這次的星光幫,
在同事的強迫下,
我看了幾支現場演唱,
的確唱的非常好,
他們都是非常有天份的歌手,
但我希望他們聰明的經紀公司要看長不看短,
不要讓社會大眾在短期間過度消費他們,
也不要在還沒有準備好時就急著推上火線,
否則負面消息的可能會變成他們成功的絆腳石。
靠...又1點半了,
我居然還在這裡閒聊。
是該睡了,
明天還有一整天的財務稽核實務的課要上。
最後要聲明,
上面所有內容只是個人小小看法,
如果觸怒了星光迷,本人深感抱歉,
我絕對不是那個意思。Peace.
星光鈴聲 可吸金1400萬 |
周邊商機大
【宇若霏╱綜合報導】《超級星光大道》捧紅星光幫楊宗緯、蕭敬騰等人
開發手機下載
星光幫暴紅,除本身從頭到腳被討論外,參賽演唱歌曲也獲得熱切迴響
根據今年6月4日至7日,TNS與EmailCash台灣電子郵件市調網合作執行對《超級星光大道》喜好及參賽者原音鈴
星光大道爆紅 拉出長尾效應 |
|
||
|
||
|
||
中視超人氣選秀節目「超級星光大道」播出五個月來 該節目除了為中視帶進近億元的廣告營收,合作的華研唱片更與星光幫 超級星光大道不只在收視率和廣告上獲得成功,也將逐步發揮其長尾效 狠吞愛之味 打敗兩大節目 根據尼爾森行銷研究顧問公司的調查,超級星光大道的收視率飆到6.86%,全國收視率第一,擊敗了三立電視的「天下第一味」以及民視的 超級星光大道引起廣大迴響,尤其在PK賽時,分齡、分眾的收視率調查,女性觀眾中,15至24歲的收視率創下17.1%,15至29歲也有
|
留言列表